Jubiläumsgewinnspiel: So entwickelst du eine Jubiläumskampagne

Ein Jubiläumsgewinnspiel ist eine Aktion, die ein Firmen- oder Markenjubiläum zum Anlass nimmt: Käufer kaufen das Aktionsprodukt und nehmen an einem Gewinnspiel teil. In Viva Intelligence tragen 20 von 752 Aktionen den Anlass Jubiläum (3 %), 16 davon sind Gewinnspiele. 18 der 20 verlangen einen Kauf, bei 15 geschieht der Nachweis per Kassenbon-Upload. Die Basis sind Aktionen von Herstellermarken in Deutschland mit Start zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 12. Oktober 2026. Die Zahl ist klein, zeigt aber, wie Marken ein Jubiläum in eine Aktion übersetzen.

Was ist ein Jubiläumsgewinnspiel?

Ein Jubiläumsgewinnspiel macht aus einem Datum im Kalender der Marke eine Aktion im Handel. Das Jubiläum ist der Anlass, das Gewinnspiel die Mechanik. Wer teilnimmt, kauft ein Produkt der Marke, weist den Kauf nach und hat die Chance auf einen der Preise.

Das Jubiläum muss nicht rund sein. Entscheidend ist, dass der Anlass für Käufer nachvollziehbar ist: ein Markenalter oder ein Firmengeburtstag. Die Beispiele in diesem Artikel reichen von 70 bis 150 Jahren Markengeschichte.

Welche Jubiläumsaktionen laufen oder liefen zuletzt?

Jubiläumsaktionen gibt es mit unterschiedlicher Mechanik. Fünf Beispiele, deren Seiten wir am 14. Oktober 2026 aufgerufen haben, davon zwei bereits beendet:

Pattex feiert 70 Jahre mit einem Gewinnspiel. Wer ein Pattex Produkt kauft und den Kaufbeleg hochlädt, nimmt teil. Die Einreichung ist bis zum 31. Dezember 2026 möglich, zu gewinnen gibt es unter anderem Reisegutscheine, Gartenhaus-Gutscheine und Werkzeug.

Spreewaldhof feiert 80 Jahre mit einer Zugabe. Wer in einem Einkauf drei Gläser Gurken kauft und den Kassenbon hochlädt, bekommt ein Handtuch mit Wunschnamen. Die Aktion läuft bis zum 31. Oktober 2026, die Teilnahme ist auf ein Handtuch pro Person und Kassenbon begrenzt.

Siemens hat eine Jubiläumsaktion zu 100 Jahren Siemens Backöfen. Wer im Aktionszeitraum vom 1. April bis 30. November 2026 ein Aktionsgerät beim Fachhändler kauft und es registriert, bekommt ein Backstarter-Set gratis. Hier ist keine Verlosung im Spiel.

Homann hat zum 150-jährigen Bestehen „150 Tage, 150 Gewinne“ angeboten: Produkt kaufen, den Gewinn des Tages entdecken. Das Gewinnspiel ist inzwischen beendet. Pepsi hat zum 75. Geburtstag Cashback angeboten, bei dem laut Aktionsseite bis zu 75.000 Produkte erstattet werden sollten. Auch diese Aktion ist beendet. In beiden Fällen steckt die Jubiläumszahl in der Mechanik selbst.

Welche Mechanik passt zu einem Jubiläum?

Die meisten Jubiläumsaktionen sind Gewinnspiele: 16 von 20 (80 %). Zum Vergleich: Über alle 752 Aktionen sind es 410 (55 %). Vier Jubiläumsaktionen arbeiten mit Cashback, drei mit einer Zugabe, einzelne verbinden Mechaniken. Die Beispiele oben zeigen die ganze Bandbreite: Gewinnspiel bei Pattex, Zugabe bei Spreewaldhof und Siemens, Tagesgewinn bei Homann, Erstattung bei Pepsi.

Welche Mechanik zu deiner Marke passt, hängt vom Ziel ab. Ein Gewinnspiel verbindet den Kauf mit der Chance auf Preise. Eine Zugabe gibt jedem Teilnehmenden etwas mit. Cashback erstattet den Kaufpreis.

Wie entwickelst du eine Jubiläumskampagne?

Eine Jubiläumskampagne entsteht in sechs Schritten, vom Anlass bis zur Auswertung:

1. Anlass formulieren. Welches Jubiläum ist es, und was soll Käufern daran verständlich sein? Die Jubiläumszahl kann in die Mechanik wandern, wie bei Homann und Pepsi.
2. Ziel festlegen. Soll die Aktion Käufer gewinnen, bestehende Käufer häufiger zum Kauf bewegen oder den Anlass sichtbar machen?
3. Mechanik und Preise wählen. Gewinnspiel, Zugabe oder Erstattung, dazu Preise oder Prämien, die zur Marke passen.
4. Teilnahmeweg und Regeln festlegen. Kassenbon oder Code, Teilnahmen pro Person, Zeitraum, Limits. Die Wahl zwischen Bon und Code erklärt Kassenbon oder Code: Teilnahmewege bei Aktionen.
5. Aktionsseite und Abwicklung aufsetzen. Teilnahmeformular, Prüfung, Teilnehmerservice, Gewinnerziehung oder Prämienversand.
6. Auswertung vorbereiten. Welche Zahlen willst du am Ende sehen, und welche Daten dafür braucht die Aktionsseite?

Zur Dauer: Die 20 Jubiläumsaktionen in Viva Intelligence laufen im Median 111 Tage, die mittlere Hälfte zwischen 73 und 230 Tagen. Über alle Aktionen liegt der Median bei 91 Tagen. Ein Jubiläum läuft damit eher länger als der Durchschnitt, die Spanne reicht aber von 22 bis 305 Tagen.

Was musst du rechtlich beachten?

Gewinnspiele unterliegen rechtlichen Vorgaben, etwa zu Teilnahmebedingungen, Datenschutz und Gewinnabwicklung. Welche Regeln für deine Aktion gelten, solltest du im Einzelfall rechtlich prüfen lassen. Das betrifft auch die Kombination eines Gewinnspiels mit einer Zugabe oder Erstattung.

Was heißt das für Markenartikler?

Das Jubiläum ist der Anlass, der Kauf bleibt der Kern der Aktion: 18 von 20 Jubiläumsaktionen verlangen ihn. Plane deshalb zuerst Teilnahmeweg und Abwicklung und dann die Gestaltung. Die Jubiläumszahl lässt sich in Mechanik, Laufzeit und Gewinnen aufgreifen. Wie ein Vorbild aussieht, siehst du an den Beispielen oben.

Wie setzt Viva Marketing Jubiläumsgewinnspiele um?

Viva Marketing begleitet die Aktion von der Idee bis zum Reporting. In Viva Intelligence schauen wir zuerst, welche Jubiläumsaktionen in deiner Kategorie liefen und wie sie aufgebaut waren. Daraus entsteht ein Konzept mit Mechanik, Preisen und Regeln. Mehr zum Angebot: Gewinnspiel-Agentur.

Die Aktionsseite bauen wir auf unserer eigenen Plattform Promo OS. Läuft die Teilnahme über den Kassenbon, liest unsere Software jeden Bon per OCR aus und prüft ihn (Kassenbon-Prüfung). Der Teilnehmerservice beantwortet Rückfragen, und Prämien verschicken wir aus dem eigenen Lager in Vendersheim (Prämienlogistik).

So haben wir gezählt

Basis sind 752 Aktionen von Herstellermarken in Viva Intelligence: freigegeben, in Deutschland teilnehmbar, ohne Dubletten, ohne Aktionen von Viva Marketing, Start zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 12. Oktober 2026. Als Jubiläumsaktion zählt, wo Viva Intelligence den Anlass „Jubiläum“ erfasst hat (20 Aktionen, davon 14 mit Start 2026). Die Mechanik haben wir aus Aktionsseite und Teilnahmebedingungen erfasst, eine Aktion kann mehrere haben. Laufzeiten gelten von Start bis Ende.

Grenzen: 20 Aktionen sind eine kleine Basis, die Anteile sind Größenordnungen. Aktionen, die ihr Jubiläum nur im Text erwähnen, können fehlen. Viva Intelligence erfasst öffentlich beworbene Aktionen.

Häufige Fragen

Braucht ein Jubiläumsgewinnspiel einen Kauf? In den meisten Fällen ja: 18 von 20 Jubiläumsaktionen in Viva Intelligence verlangen den Kauf des Aktionsprodukts. Bei 15 läuft der Nachweis über den Kassenbon.

Muss das Jubiläum rund sein? Nein. Entscheidend ist, dass der Anlass für Käufer verständlich ist. Unsere Beispiele reichen von 70 bis 150 Jahren.

Wie lange sollte ein Jubiläumsgewinnspiel laufen? Es gibt keinen festen Richtwert. Die Jubiläumsaktionen in Viva Intelligence laufen im Median 111 Tage, die Spanne reicht von 22 bis 305 Tage.