Adventskalender-Gewinnspiel für Marken: Planung und Beispiele

Ein Adventskalender-Gewinnspiel ist ein Gewinnspiel mit 24 Tagesziehungen, meist vom 1. bis zum 24. Dezember. Für eine Marke heißt das: Mechanik, Preisplan, Teilnahmebedingungen und Aktionsseite müssen am 1. Dezember stehen, denn der Starttermin steht mit dem Kalender fest. In Viva Intelligence haben wir für Dezember 2025 zwei Adventskalender von Herstellermarken in Deutschland erfasst. Beide liefen vom 1. bis 24. Dezember, und bei beiden war laut unserer Erfassung kein Kauf nötig. Basis sind 752 Aktionen mit Start zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 12. Oktober 2026.

Wie funktioniert ein Adventskalender-Gewinnspiel für eine Marke?

Bei einem Adventskalender gibt es für jeden Tag im Dezember einen eigenen Gewinn, den die Marke unter den Teilnehmenden verlost. Zwei Beispiele aus dem vergangenen Jahr zeigen, wie das aussehen kann.

Coppenrath & Wiese veranstaltete vom 1. bis 24. Dezember 2025 einen Online-Adventskalender mit 24 voneinander unabhängigen Tagesgewinnspielen. Teilnehmende registrierten sich auf der Aktionsseite und nahmen an jedem Tag separat teil. Verlost wurden Gewinnpakete, zum Beispiel mit Küchenutensilien, Kerzen und Torten. Die Seite haben wir am 14. Oktober 2026 aufgerufen, sie zeigt noch die Aktion von 2025.

Ich liebe Käse (die Käse-Plattform von Savencia) verloste im selben Zeitraum hinter jedem der 24 Türchen einen Tagesgewinn, darunter eine Heißluftfritteuse, ein Gewürzmühlen-Set und Käsepakete. Am Ende gab es als Hauptpreis einen Gasgrill. Die Angaben stammen aus unserer Erfassung der Aktionsseite in Viva Intelligence, die Seite selbst ist nur noch im Webarchiv erreichbar.

Welche Varianten gibt es neben dem klassischen Kalender?

Es gibt drei gängige Wege, den Countdown zum Heiligabend zu bauen. Welcher passt, hängt davon ab, ob die Marke einen Kauf nachweisen lassen will.

1. Tägliche Teilnahme: Teilnehmende machen an jedem Tag neu mit, wie bei Coppenrath & Wiese.
2. Einmalige Registrierung: Die Teilnehmenden melden sich einmal an und sind automatisch bei allen noch ausstehenden Ziehungen dabei.
3. Countdown mit Kaufnachweis: Ferrero verloste 2025 vom 24. September bis 24. Dezember jede Woche 100 Produktpakete. Wer ein weihnachtliches Produkt kaufte, lud den Kassenbon hoch, jeder weitere Bon war eine weitere Teilnahme, gewonnen werden konnte höchstens einmal. Das ist kein Kalender mit 24 Türchen, folgt aber demselben Gedanken: ein Gewinn nach dem anderen bis Heiligabend.

Auch in diesem Jahr laufen Weihnachtsaktionen mit Kassenbon. Bei Lindt laden Käufer eines Weihnachtsartikels vom 1. Oktober bis 19. Dezember 2026 den Kassenbon hoch und bekommen nach Prüfung einen Happy-Socks-Gutschein, dazu die Chance auf eines von 10.000 limitierten Sockenpaaren. Bei kinder reichen Käufer von zwei Weihnachtsprodukten bis zum 6. Dezember 2026 Kassenbon und einen Wunsch ein, eine Jury wählt 100 Wünsche im Wert von bis zu 1.000 Euro aus. Beide Seiten haben wir am 14. Oktober 2026 aufgerufen.

Wie früh muss die Planung für Weihnachten beginnen?

Wer am 1. Dezember starten will, braucht ein Briefing spätestens Anfang November. Bei Viva Marketing rechnen wir mit rund einem Monat Vorlauf, die Aktionsseite steht in der Regel in unter vier Wochen. Hinzu kommen Zeit für die Freigabe der Teilnahmebedingungen und ein Test, bevor die Seite live geht.

Wer mit Kaufnachweis arbeitet, startet früher. Ferrero begann 2025 am 24. September, kinder in diesem Jahr am 21. September, Lindt am 1. Oktober. Die beiden Adventskalender ohne Kauf begannen dagegen erst am 1. Dezember, brauchten aber dieselbe Vorbereitung.

Was gehört in Preisplan und Teilnahmebedingungen?

Ein Adventskalender braucht einen Preisplan für 24 Tage und klare Teilnahmebedingungen. Dazu gehören:

1. Gewinne je Tag und gegebenenfalls ein Hauptpreis zum Schluss, wie der Gasgrill bei Ich liebe Käse
2. Teilnahmegrenzen: Ferrero begrenzte etwa auf einen Gewinn je Person
3. Ob ein Kauf nötig ist und welcher Nachweis gilt
4. Wie Gewinner benachrichtigt werden und bis wann sie sich melden müssen
5. Welche Daten erhoben werden und wofür die Teilnehmenden einwilligen, etwa in einen Newsletter

Rechtliche Fragen, vor allem zu Datenschutz und Einwilligung, solltest du im Einzelfall rechtlich prüfen lassen. Veranstalter ist in jedem Fall die Marke.

Was heißt das für Brand Manager und Trade Marketing?

Die wichtigste Entscheidung ist, ob die Teilnahme einen Kauf voraussetzt. Ein Adventskalender ohne Kauf bringt Aufmerksamkeit und, mit Einwilligung, Kontakte. Mit Kassenbon wird der Kauf nachgewiesen, und du siehst, in welchem Markt gekauft wurde. Beides ist zur Weihnachtszeit im Markt zu finden, wie die Beispiele oben zeigen. Zu den Teilnahmewegen allgemein hilft der Artikel Kassenbon oder Code: Teilnahmewege bei Aktionen.

Wie setzt Viva Marketing Adventskalender-Gewinnspiele um?

Viva Marketing übernimmt das Gewinnspiel von der Idee bis zum Gewinnerversand. Zuerst legen wir mit dir Mechanik und Preisplan fest und schauen in Viva Intelligence, was in deiner Kategorie zu Weihnachten läuft. Danach bauen wir Aktionsseite und Teilnahmebedingungen auf unserer eigenen Plattform Promo OS, auf Wunsch lassen wir die Bedingungen vor dem Start anwaltlich prüfen.

Läuft die Aktion mit Kaufnachweis, lesen wir jeden Kassenbon per OCR aus und prüfen ihn (Kassenbon-Prüfung). Gewinner ermitteln und benachrichtigen wir, die Preise lagern, packen und versenden wir im eigenen Lager in Vendersheim über Gorius Druck und Service (Prämienlogistik). Fragen der Teilnehmenden beantwortet unser Teilnehmerservice im Namen deiner Marke. Mehr zum Leistungsumfang steht unter Gewinnspiel-Agentur und Gewinnspiele.

So haben wir gezählt

Basis sind 752 Aktionen von Herstellermarken in Viva Intelligence: freigegeben, in Deutschland teilnehmbar, ohne Dubletten, ohne Aktionen von Viva Marketing, Start zwischen dem 1. Januar 2025 und dem 12. Oktober 2026. Als Adventskalender zählen Aktionen, in deren Name oder Beschreibung „Adventskalender“ vorkommt. Das sind zwei. Die Beispiele zu Ferrero, kinder und Lindt stammen aus derselben Datenbank.

Grenzen: Viva Intelligence erfasst öffentlich beworbene Aktionen. Adventskalender, die nur im Newsletter oder in sozialen Netzwerken laufen, fehlen daher möglicherweise. Starts aus 2025 sind weniger dicht erfasst als Starts aus 2026.

Häufige Fragen

Wie lange läuft ein Adventskalender-Gewinnspiel? Ein klassischer Kalender läuft 24 Tage, vom 1. bis 24. Dezember. Beide Adventskalender in Viva Intelligence hatten genau diesen Zeitraum.

Muss man für einen Adventskalender einen Kauf verlangen? Nein. Beide erfassten Adventskalender kamen laut unserer Erfassung ohne Kauf aus. Aktionen mit Kaufnachweis starten meist früher, wie die Beispiele von Ferrero, kinder und Lindt zeigen.

Bis wann muss ich ein Adventskalender-Gewinnspiel für den 1. Dezember beauftragen? Wir rechnen mit rund einem Monat Vorlauf, also mit einem Briefing spätestens Anfang November. Kommt ein Kaufnachweis dazu, planst du besser früher.