POS-Aktionen mit Partner: Serie, Spiel, Socken

Pepsi verlost Reisen zur Serie „Maxton Hall“, Philips gibt zu jedem Fernseher einen Code für ein Assassin’s-Creed-Spiel, und Lindt gibt für jeden Kassenbon einen Gutschein von Happy Socks aus. Alle drei sind POS-Promotions, also Aktionen, die an den Kauf im Handel geknüpft sind. Sie laufen im Herbst 2026 in Deutschland, und alle drei holen sich einen Partner, den die Zielgruppe schon kennt: eine Serie, ein Videospiel, eine Sockenmarke. Wir haben sie an Aktionsseite und Teilnahmebedingungen geprüft und zeigen, wie sie funktionieren.

Was bietet Pepsi zur Serie „Maxton Hall“?

Pepsi verlost zur Prime-Video-Serie „Maxton Hall“ fünf Städtereisen ins Vereinigte Königreich, fünf Fernseher und 50 Amazon-Gutscheine. Die Aktion läuft vom 1. September 2026 bis zum 31. Januar 2027 und ist laut Aktionsseite ein „exklusives Gewinnspiel in Kooperation mit dem Serienhit“.

Teilnehmen kann, wer eine von drei Sorten Pepsi Zero Zucker kauft: Vanilla Cream Soda, Limited Edition Gingerbread oder Strawberries N’Cream. Der Kassenbon wird auf der Aktionsseite hochgeladen. Jeder Kaufbeleg zählt als ein Los, und mehrere Teilnahmen sind erlaubt. Die Reisen sind für zwei Personen und bis zu 2.500 Euro wert, die Fernseher von Hisense kosten je rund 800 Euro, die Gutscheine je 90 Euro. Gezogen wird nach Aktionsende.

Wie verbindet Philips den Fernseher mit einem Spiel?

Wer einen teilnehmenden Philips-Ambilight-Fernseher kauft, bekommt einen Code für ein Assassin’s-Creed-Spiel. Der Kauf muss zwischen dem 1. Oktober und dem 31. Dezember 2026 liegen. Die Aktion gilt in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Der Weg ist länger als bei den meisten Aktionen: Registrieren kann man den Fernseher frühestens 30 Tage nach dem Kauf und bis zum 14. Februar 2027, mit Kaufbeleg und einem Foto des Geräts. Nach der Prüfung kommt der Code per E-Mail, nach den Teilnahmebedingungen innerhalb von sieben Werktagen. Er lässt sich bis zum 31. März 2027 für eines von drei Spielen einlösen. Dazu gibt es das Gewinnspiel „Kaufpreis zurück“: Jede Woche wird ein Gewinner gezogen, der den Kaufpreis seines Fernsehers erstattet bekommt. Wer nicht gewinnt, bleibt für die nächsten Ziehungen im Topf. Auf der Aktionsseite stehen 15 Gewinner.

Was gibt Lindt zu Happy Socks dazu?

Lindt gibt zu jeder gültigen Teilnahme einen Happy-Socks-Gutschein aus. Wer vom 1. Oktober bis 19. Dezember 2026 einen Lindt Weihnachtsartikel kauft und den Kassenbon hochlädt, bekommt laut Aktionsseite nach der Prüfung „garantiert“ einen Gutschein zwischen 5 und 200 Euro.

Die Werte sind gestaffelt: 375.000 Gutscheine über 5 Euro (Mindestbestellwert 25 Euro), 125.000 über 25 Euro (Mindestbestellwert 60 Euro), dazu 100 über 50 Euro und 30 über 200 Euro, zusammen 500.130 Gutscheine. Obendrauf werden jede Woche 1.000 Sockenpaare der limitierten Lindt-Edition verlost, insgesamt 10.000.

Was heißt das für POS-Promotions und Trade Marketing?

Die drei Aktionen binden den Partner auf drei verschiedene Arten ein. Bei Pepsi ist er das Thema: Die Serie steht neben drei Sorten, darunter eine Limited Edition. Bei Philips ist er der Preis, und der Code kommt erst Wochen nach dem Kauf. Bei Lindt ist er das Produkt zum Anfassen, das jeder Teilnehmer in Form eines Gutscheins bekommt.

Für POS-Promotions gilt: Der Kauf im Handel bleibt der Einstieg, der Partner ist der Grund, es jetzt zu tun. Welche Materialien die Marken am Regal einsetzen, beschreiben die Quellen nicht. Unsere Einordnung: Der Partner muss dort sichtbar sein, wo der Shopper entscheidet, auf der Packung und im Regal. Sonst erfährt er von der Aktion erst nach dem Kauf.

Für die Planung gilt außerdem: Ein Partner bringt eigene Abläufe mit. Freigaben, Codes oder Gutscheine und Fristen müssen mit ihm abgestimmt sein, bevor die Aktionsseite online geht. Das ist Einordnung aus den Teilnahmebedingungen, kein Befund über die Wirkung der Aktionen. Zur Wirkung liegen uns keine Zahlen vor.

Wie arbeiten wir bei Viva Marketing mit diesem Wissen?

Als Agentur für POS-Marketing und POS-Promotions planen wir eine Aktion vom Regal aus. Bevor wir eine Mechanik vorschlagen, lesen wir in Viva Intelligence die Teilnahmebedingungen vergleichbarer Aktionen. Dort sehen wir zum Beispiel, wie lange eine Registrierung offen bleibt, wann ein Code eingelöst sein muss und wie viele Gewinne es je Stufe gibt. Solche Details entscheiden, ob eine Aktion für Shopper einfach ist.

Läuft eine Aktion über den Kassenbon, liest unsere Software jeden Bon automatisch aus und prüft ihn (Kassenbon-Prüfung). Aktionsseite, Teilnahme und Ziehung setzen wir in unserem Promo OS um, auch bei Gewinnspielen. Wie sich Partner und Marken gegenseitig Reichweite geben, beschreiben wir auch im Beitrag zur Cross-Promotion. Die Datenbank hinter diesem Aktionsbarometer kannst du selbst nutzen.

So haben wir ausgewählt

Wir haben die 60 zuletzt in Viva Intelligence aufgenommenen Aktionen durchgesehen und laufende Aktionen mit einem Partner außerhalb des Handels gesucht. Ausgewählt haben wir drei mit unterschiedlicher Mechanik. Aktionen von Viva Marketing haben wir nicht berücksichtigt. Alle Angaben stammen von den Aktionsseiten und aus den Teilnahmebedingungen, Stand 21. Oktober 2026.

Grenzen: Das ist eine Auswahl, kein Marktüberblick. Warum sich die Marken für ihre Partner entschieden haben, ist in den Quellen nicht beschrieben, deshalb machen wir dazu keine Aussage.

Häufige Fragen

Was ist das Aktionsbarometer? Das Aktionsbarometer ist die wöchentliche Auswertung von Viva Marketing zu Gewinnspielen, Cashback, Zugaben und Sammelaktionen im Handel. Grundlage ist unsere Datenbank Viva Intelligence. Die letzte Ausgabe zeigte, wie Shopper an Aktionen teilnehmen.

Bekommt bei Lindt wirklich jede Teilnahme einen Gutschein? Nach der Aktionsseite ja: Jede berechtigte Teilnahme erhält nach der Prüfung des Kassenbons einen Gutschein. Die Höhe wird zugeteilt, und es gibt insgesamt 500.130 Gutscheine.

Wann bekommt man bei Philips den Spielcode? Frühestens 30 Tage nach dem Kauf: Erst dann ist die Registrierung möglich. Nach erfolgreicher Prüfung kommt der Code innerhalb von sieben Werktagen per E-Mail und gilt bis zum 31. März 2027.