Hengstenberg der Warengruppen Essig, Gurke Cashback & Gewinnspiel 2027
Wie Hengstenberg mit einer kombinierten Cashback- & Gewinnspiel-Promotion die Warengruppen Essig und Gurke am POS aktiviert.
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Marke
Hengstenberg
Mechanik
Gewinnspiel, Cashback
Region
DE
Zeitraum
2.5.2026 — 14.1.2027
Briefing / Aufgabe
Käufer der Warengruppen Essig und Gurke durch einen kombinierten Kaufanreiz gezielt an die Marke Hengstenberg binden.
Umsetzung & Strategie
Die Idee
Eine doppelte Mechanik aus Cashback und Gewinnspiel belohnt den Kauf und schafft gleichzeitig einen emotionalen Teilnahme-Moment.
Die Mechanik
Verbraucher laden ihren Kassenbon digital hoch und nehmen damit automatisch am Cashback und an einer Gewinnspiel-Auslosung teil.
Von Mai 2026 bis Januar 2027 konnten Käufer von Hengstenberg-Produkten aus den Warengruppen Essig und Gurke an der kombinierten Aktion teilnehmen. Die Teilnahme erfolgte vollständig digital: Nach dem Kauf wurde der Kassenbon über ein Online-Portal hochgeladen — ohne Umwege über den stationären Handel.
Die Verbindung aus Cashback und Gewinnspiel spricht zwei unterschiedliche Käufermotivationen gleichzeitig an: Wer einen direkten finanziellen Vorteil schätzt, profitiert vom Geld-zurück-Versprechen. Wer den Thrill einer Auslosung sucht, nimmt automatisch am Gewinnspiel teil. Beide Vorteile entstehen durch einen einzigen Kassenbon-Upload.
Für Hengstenberg bedeutet die Aktion wertvolle Einblicke in das Kaufverhalten innerhalb der eigenen Warengruppen: Jeder hochgeladene Kassenbon liefert strukturierte Daten darüber, welche Produkte gemeinsam gekauft werden und in welchen Einkaufsstätten die Marke performt.
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