Bärchen Sammelspaß
Wie Bärchen mit einer Sammel-Promotion am POS zur Weihnachtszeit Kaufanreize schuf und Shopper gezielt aktivierte.
Marke
Bärchen
Mechanik
Sammelaktion, Gewinnspiel
Region
DE
Zeitraum
1.10.2025 — 7.1.2026
Briefing / Aufgabe
Steigerung der Kauffrequenz und Markenbindung im Weihnachtsgeschäft durch eine mehrstufige Sammelaktion.
Umsetzung & Strategie
Die Idee
Käufer sammeln Punkte über Kassenbons und nehmen an einem Gewinnspiel teil – einfach, digital und direkt am POS verankert.
Die Mechanik
Teilnehmer laden ihren Kassenbon hoch, sammeln Nachweise über Käufe und qualifizieren sich damit für ein Gewinnspiel.
Vom 1. Oktober 2025 bis zum 7. Januar 2026 lud Bärchen Verbraucher ein, am Bärchen Sammelspaß teilzunehmen. Die Mechanik kombinierte eine klassische Sammelaktion mit einem Gewinnspiel: Wer Produkte der Marke kaufte, lud den Kassenbon digital hoch und sammelte so Teilnahmen. Die Aktion wurde über Online-Kanäle sowie am Point of Sale kommuniziert.
Der Kassenbon-Upload als Teilnahmeweg hält die Einstiegshürde niedrig und macht die Aktion für ein breites Publikum zugänglich – unabhängig davon, in welchem Handelspartner der Kauf stattfand. Für Bärchen bedeutet das eine händlerunabhängige Aktivierungsmöglichkeit und direkte Verbraucherkommunikation in einem sonst stark kompetitiven Umfeld.
Gerade in der Weihnachtssaison – einer der umsatzstärksten Phasen im Segment Fleisch, Wurst & Fisch – bietet eine kombinierte Sammel- und Gewinnspielmechanik einen klaren Vorteil: Sie belohnt Wiederkäufe, erhöht die Verweildauer im Markenkosmos und schafft einen emotionalen Touchpoint in der Vorweihnachtszeit.
Weitere Cases
